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    宗庆后VS马云,谁才是未来商业世界的主导?

    2017年1月11日 来源: 凤凰财经

    2016年年底,实体经济和虚拟经济之争成为最热门的话题,而燃起这一话题的,是中国最富有阶层的代表人物——首富马云和曾经的首富宗庆后。

    这一争论起源于马云提出的电子商务将给未来带来的“五大变革”:新零售、新制造、新金融、新技术、新资源。马云表示,真正冲击传统商业、冲击就业、冲击传统思想、冲击传统行业的,不是电子商务,而是我们昨天的思想,是对未来的无知和不接受。

    而在随后央视财经播出的《对话》节目,探讨“2016年中国制造业面临寒冬的深层原因”以及“如何重振实体经济”时,娃哈哈集团董事长宗庆后表示,马云提出的“五个新变革”,除了“新技术”以外其他都是胡说八道,“新制造,本身就不是实体经济制造什么东西啊。如果是新技术,我倒认为实体经济确实是追求新的技术,来提高我们这个制造业,从中低端走向高端制造业”,由此燃起争论。

    随后在“江苏省浙江商会十周年大会”上,马云迅速隔空回应:“企业没有实体和虚拟之分,只有好企业和坏企业之分”,在新的时代背景下,“不是互联网冲击了你,是保守的思想,不愿意学习的懒性淘汰了你,是自以为是淘汰了你”。

    马云、宗庆后以及其背后的代表人物为何会有这段争论?面对实体经济和虚拟经济之争,其核心矛盾又是什么?

    宗庆后们的实体经济之困

    宗庆后从一个校办工厂做起,通过卖水,一度登顶富人榜,其个人能力毋庸置疑。果敢、强势,曾一度是宗庆后的代名词,也是娃哈哈的代名词。但随着时代的前进,商业环境的变化,这几年的娃哈哈发展并不顺利。

    在多年稳健发展后,娃哈哈推出了其他系列饮料,如营养快线、格瓦斯等,在其强大的渠道保障下,发展还算理想。而为了支持其庞大的帝国,摆脱利润日渐稀薄的单一产品,其毅然进军非食品领域。

    从2010年开始,宗庆后“再造一个娃哈哈”的布局开始实施。娃哈哈卖过白酒、奶粉、富氧水,还开过商城,涉足过奢侈品,可惜都收效惨淡。非食品领域的连连失利,一度让娃哈哈陷入困局。

    2012年娃哈哈首次出现营收“负增长”。2016年,全国工商联发布中国民营企业500强报告,娃哈哈2015年营业收入494亿元,相较于2014年收入减幅超过200亿元。2016年娃哈哈的业绩被媒体形容为“断崖式下跌”。

    不仅仅是宗庆后的娃哈哈,2016年整个快消品都处于低谷,年销售总额增速呈现连续下降趋势,跌至五年新低。各大龙头企业在销量、利润上均出现一定程度的下滑。中粮卖了金帝、统一换帅、可乐卖了瓶装业务、恒大直接舍弃整条产品线走人,真是一地鸡毛。而整个快消品的没落,也被视为实体经济衰落的一大标志。

    而宗庆后面对这样的整体环境,挖掘渠道优势,力图拓展帝国边境,要说他保守,也确实有失偏颇。

    但面对当下的互联网环境,宗庆后的态度无疑是愤怒的。曾在面对媒体采访时,宗庆后说到,2016年最大的兴奋点是国家把网络管起来了。他曾谈到虚拟经济的种种坏处,“首先,虚拟经济不创造财富,实体经济才创造财富,而经济危机的原因是享受财富的人多了,创造财富的人太少。其次,虚拟经济冲击了市场价格,假货、逃税,严重损害了实体经济的盈利能力。”对于电商的兴起,他更多看到的是市场的被割分,原先渠道优势的被弱化,虽然娃哈哈也尝试过互联网渠道,但效果并不理想。

    而宗庆后自身,也有着清教徒一般的自我要求,坐高铁偶尔还坐二等座,一年花费不超过五万,至今仍在位于杭州下城区清泰街160号的娃哈哈集团总部一座6层老旧小楼办公。崇尚勤俭,生活作风朴实。但面对企业的治理,年过七旬的宗庆后,无疑也有些无措。

    宗庆后曾说,“公司有人在做(市场调研),但最终决策还是靠我的直觉,调研机构不一定对。”奉行一人独裁的宗庆后,面对企业多元化的发展需要,也许不仅仅是理念差异的问题。多年来娃哈哈形成了一套扁平而又绝对集权的管理构架:不设置副总,总裁之下直接就是中层干部,而宗庆后一贯亲力亲为的性格导致娃哈哈缺乏人才优势,就连他的女儿、“接班人”宗馥莉至今仍无法进入娃哈哈的核心管理层。也许是外界的指责,也许是多元化的连连受阻,宗庆后近几年也开始尝试放权。但面对当下风云变幻的环境,也许娃哈哈的问题,已经不能简单归结为实体经济的问题。

    前段时间福耀玻璃掌门人曹德旺谈到了自己在美国投资10亿美元建厂的经历,引发社会对“中国制造”生存发展环境的思考和担忧。而与宗庆后共同接受央视访问的“队友”格力董明珠、TCL李东生,面对媒体更多表达的是希望国家和企业大力发展实体经济,他们强调,制造业才是整个经济发展的基础。

    这批中国改革开放最早接触市场经济并开始觉醒的企业家们,开始思考,如何才能最大程度推动实体经济的持续发展。但面对虚拟经济的大力冲击,他们都大有怨言,这是为何?

    归根结底有三点。

    一, 税费

    媒体曾分析道,实体经济和电商之间的税收不公体现在,如果企业拥有销售渠道,那网上渠道会扰乱企业需要防止的跨区销售,各种促销抵消传统渠道销售量。而电商平台不间断的促销活动,会把制造企业的利润不断压低。而后者的利润已长期在低谷徘徊。

    二,房租、水电等成本费用

    福耀玻璃曹德旺说,房地产是吸血鬼,提高了一切生产成本;华为任正非说,深圳房价太高了,年轻人想在城市里打拼太难,企业需要支付更高成本。房地产的成本一直以来都是企业发展成本中的大头,而今年广为流传的全球实体店阵亡名单,尤其是本土零售业萧条、百货关店大都和房地产成本有关。

    实体经济面对的成本还有水电、建设等,宗庆后曾谈到,水电气都是国企垄断,用水电气、建设工厂都需要高额的费用。除了宗庆后,曹德旺此前接受媒体采访时也表示,美国的电价是中国的一半,天然气价格只有中国的1/5。高昂的水电等经营成本,成了实体经济发展的重要制约。而虚拟经济在实体方面的成本则少之又少。

    三、融资

    融资难已经成为影响实体经济健康发展的重要因素,实体经济风险大、周期长,导致许多金融机构降低了实体经济的融资额度,而尤其是实体经济中的中小企业融资成本的提高,也将大大削弱其竞争力。而互联网经济正在风口浪尖,相对更受金融机构欢迎。

    当然,对于宗庆后等不差钱的企业主来说,渠道的被占领和政策、税收的倾斜,才是其视虚拟经济为不公平竞争对手的原因。

    而马云们也没闲着。一面是快消品领域的动荡,一面却是电商的风生水起。京东并购1号店,被视为电商快消品领域2016最大的事件。2016年第二季度京东交易总额(GMV)相比去年同期增长了47%,其中快消品在其中功不可没。6月份,京东出让5%股份,按市值相当于95亿元左右,从沃尔玛手里买下1号店,受此消息影响,京东股价大涨4.62%。10亿元投入,京东对快消品的觊觎,早已昭然若揭。

    另一边,阿里的动作更大。早在2015年底就推出零售版本的1688服务商,进军传统快消供销领域,跨过经销商与二批直供终端。而中国传统的经销模式是,产品的销售基本上是靠营销+渠道的模式,经销商在整个产品分销体系当中承载了很多厂方无法完成的职能。而阿里的入局,则会在很大程度打破这种垄断。但中国是一个物流成本非常高的国家,零售网点非常分散,就连宗庆后都说,电商还是得跟线下结合,因为送货的成本太高了。

    相对实体经济的集体沉寂,电商的发展,颇为引人侧目。

    日期累计值同比增长率(%)2016年三季34651.0026.102016年二季22367.0028.202016年一季10251.0027.802015年四季38773.0033.302015年三季25914.0036.202015年二季16459.0039.102015年一季7607.0041.302014年四季27898.0049.702014年三季18238.0049.90

    根据《中国电子商务报告(2015)》的数据显示,2015年,中国电子商务继续保持快速发展的势头,交易额达到20.8万亿元,同比增长约27%;网络零售额达3.88万亿元,同比增长33.3%,其中实物商品网络零售额占社会消费品零售总额的10.8%。截至2015年底,全国通过开设网店直接创业就业的人员已超过1100万人。而近日全球支付服务商Worldpay发布了《2016年全球支付报告》指出,到2020年,中国电子商务市场总体规模将达到14220亿美元,是美国市场的2倍,日本市场的9倍,几乎相当于美国、日本、英国、加拿大、法国(1010亿美元)和德国电子商务市场的总和。

    但随着中国电子商务发展迈入19个年头,曾经势如破竹的电商也进入瓶颈期。

    2014年网上零售额的增速为49.7%,2015年放缓至33.3%,2016年前三季则仅为26.1%。随着电商提供的产品日趋同质化,假货商品泛滥,消费者对购物品质和体验的要求提高,电商也正式进入平台期。而寻求突围,线上实体经济的加入,成为大多数马云们的选择。

    早在2016年10月马云就宣称,纯电商的时代即将结束,取而代之的将是线上、线下、现代物流结合在一起的“新零售”。阿里入股三江到家,京东入股永辉超市,打通最后一公里的同时,线下的直采直营和线上的强大物流、售后、平台流量相结合,不仅仅是拯救实体店,也是电商发展的强有力支撑。

    但面对所谓虚拟经济对其市场份额的蚕食,传统实体经济企业必然是群起反之,但面对早已不可逆的电商趋势,就连王健林等早期强势唱衰的强硬派,也早已改口开始做O2O。如何正面迎接互联网、全球化,或许才是实体经济真正的出路所在。

    新媒体运营编辑 王程海伦

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    江城子2017/1/11 17:39

    中国多一个马云,就会多一亿穷人和奴力!

    淡看悲欢离合2017/1/11 17:27

    宗庆义当首富那会还没马云阿里只是一个外资企业赚再多也是别人的马云只不过是办事人!任正非宗庆义董明珠雷军才是真正王者制造业才能改善社会提供岗位解决就业

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